Écrit par Cindy Séchaud

Le 16 septembre 2025

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Instagram Linkedin Envelope

Les appels à l’action dans les contenus : utiles ou totalement dépassés ?

Tu as sûrement déjà vu ces phrases à la fin d’un post Instagram ou LinkedIn :

👉 “Donne-moi ton avis en commentaire !”
👉 “Et toi, qu’est-ce que t’en penses ?”
👉 “Like si tu as aimé”

Soyons honnêtes deux minutes : est-ce que ça marche vraiment ? Perso, j’ai l’impression qu’on prend parfois notre audience pour des débiles. (Ok Cindy, respire, ça va bien se passer 😅)

Parce que si ton contenu plaît, tu crois pas que la personne est capable de liker toute seule ? Ce n’est pas ce genre de phrase qui va soudain déclencher un “Ah tiens, c’est vrai, je pourrais commenter !”

Mais… ne me fais pas dire ce que je n’ai pas dit. Les appels à l’action (ou CTA pour Call To Action) ne sont pas inutiles. Ils sont même indispensables pour convertir ton audience. La clé, c’est de les utiliser avec intelligence – pas avec des formules creuse.

Sommaire

Pourquoi un bon appel à l’action change tout

Un appel à l’action bien formulé, c’est comme un panneau clair sur une route : ➡️ il indique à ton audience quoi faire et pourquoi le faire.

Sans ça, tu risques de perdre ton lecteur même si ton contenu est excellent. Mais si ton CTA est trop générique ou trop bateau, tu obtiens l’effet inverse : de l’indifférence.

 

Les erreurs fréquentes avec les appels à l’action

Avant de voir ce qui marche, voyons ce qui plombe tes contenus :

  1. Le CTA trop vague
    → “Alors, t’en penses quoi ?” → personne ne répond.

  2. Le CTA trop scolaire
    → “Like et commente si tu es d’accord.” On n’est pas en cours de maths, merci.

  3. Le CTA placé uniquement à la fin
    Ton lecteur n’arrive pas forcément au bout. Mets-le parfois en plein milieu, quand tu tiens son attention.

  4. Le CTA noyé dans un pavé de texte
    Si on doit chercher la consigne avec une loupe, c’est mort. Il doit être visible, clair et aéré.

  5. Le CTA sans bénéfice clair
    Pourquoi je devrais commenter ? Sauvegarder ? Cliquer ? S’il n’y a aucun avantage pour moi, je passe.

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Où placer ses appels à l’action dans un contenu ?

Le placement joue autant que la formulation. Voici les emplacements stratégiques :

  • Dès le début du contenu : parfait pour les posts courts et punchy.
    Exemple → “Lis jusqu’au bout, tu vas avoir un modèle de post à copier-coller.”

  • Au milieu : quand tu viens de livrer un tip concret.
    Exemple → “Note ça quelque part et garde ce post pour plus tard, tu m’en remercieras.”

  • À la fin : classique mais efficace, si ton post a apporté de la valeur.
    Exemple → “Et si tu veux aller plus loin, réserve ton audit ici.”

  • En story : fais voter, cliquer, interagir. Les stories sont des CTA géants.

  • Dans un mail : un seul CTA par mail = plus de clics.

 

Comment créer un appel à l’action efficace ?

La règle est simple : sois spécifique et guide ton audience.

  • Si tu veux des commentaires, pose une vraie question.

  • Si tu veux des enregistrements, dis-le clairement.

  • Si tu veux vendre, montre exactement où cliquer et pourquoi agir maintenant.

Exemples concrets de CTA qui fonctionnent

🎯 Si ton objectif est d’obtenir des commentaires

  • Quelle est la 1ère chose que tu vas appliquer après ce post ?

  • Raconte-moi ton expérience : ça t’est déjà arrivé ?

  • Si tu devais résumer ce post en un mot, ce serait quoi ?

  • Tu ferais différemment ?

  • Et toi, tu es plutôt [option A] ou [option B] ?

📌 Si tu veux des enregistrements ou partages

  • Garde ce post de côté, il peut te servir plus tôt que tu ne crois.

  • Sauvegarde-le, la prochaine fois que tu bloques tu gagneras du temps.

  • Mets-le dans tes favoris, tu me remercieras plus tard.

💸 Si tu veux vendre ou convertir

  • Clique sur le lien en bio et télécharge [ton guide gratuit] dès maintenant.

  • Tu veux aller plus loin ? Réserve ton audit ici → [lien].

  • Tu hésites encore ? Viens en parler avec moi en appel, le lien est en bio.

  • Mon offre est dispo jusqu’à [date], tu peux en profiter ici → [lien].

  • Si tu veux arrêter de galérer tout seul, rejoins [programme] ici → [lien].

 

Étude de cas rapide : le bon vs le mauvais CTA

Imaginons un post Instagram qui explique comment gagner du temps dans la création de contenu.

❌ Mauvais CTA : “Et toi, qu’en penses-tu ?”
Résultat → aucun commentaire, zéro interaction utile.

✅ Bon CTA : “Dis-moi en commentaire : quelle est la tâche qui te prend le plus de temps quand tu crées ton contenu ?”
Résultat → des réponses précises, des échanges, et surtout… des pistes pour ta prochaine offre ou ton prochain contenu.

 

Conclusion : les bons CTA ne sont pas une option

Alors non, je ne suis pas contre les appels à l’action.
Mais je suis contre les CTA vides de sens qui n’apportent rien.

Ton audience n’a pas besoin qu’on lui dise “Like si tu as aimé”.
Elle a besoin qu’on lui montre clairement l’étape suivante pour avancer avec toi.

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